自从上个月底美团的Keeta正式启动巴西业务以来，当地外卖市场气温骤升：罚款、封店、假工牌，直到监管介入 - 竞争的激烈程度可见一斑。当地时间前天，美团宣布将在下周一（12月1日）正式启动圣保罗市的运营，想必各大平台的竞争只会被推到一个新高度。圣保罗是巴西第一大城市，也是最大的外卖市场。Keeta管理层两次造访圣保罗市府，此后试运营又选在圣保罗州的两个中小型城市桑托斯和圣维森特，瞄准的正是这里的巨大市场。但竞争对手也没有闲着。滴滴重启的外卖业务99Food在8月刚刚进入圣保罗，当时还请来拉美明星厨师Carosella，助力开城的宣传活动。现在圣保罗是把最大的三个玩家都聚齐了。最大本地玩家iFood同样在8月在自己的主场圣保罗举办了餐饮展会iFood Move，向竞争者展现自己强大的本地根系。最近两周，iFood还在加强和网约车平台Uber的合作关系，联手抵御滴滴在网约车和外卖上的攻势。11月26日的这场开城发布会上，Keeta宣布下周一起，将在圣保罗州的八座城市上线，包括首府圣保罗和巴鲁埃里、迪亚德马、瓜鲁柳斯、奥萨斯库、伊塔夸克塞图巴、圣贝尔纳多-杜坎普、圣安德烈。几座城市基本覆盖了整个圣保罗都会区，包括机场所在的瓜鲁柳斯市。公司显然期待在这些城市延续试运营的表现。根据当地媒体报道，美团在桑托斯的试运营数据十分亮眼。国内市场锻炼出来的平台能力让90%以上的订单路线可以全程追溯；效率提升让Keeta配送员的平均时薪达到了30雷亚尔（合5.6美元），平均配送时间缩短至30分钟；在过去三周，注册配送员数量激增135%，达到4700人；合作餐厅总数也增长了60%，达到1600家。美团还宣布未来一段时间的初始投资为10亿雷亚尔（合1.87亿美元），这也是王兴和卢拉会面时承诺的10亿美元投资的一部分。所有Keeta新用户会获得高达200雷亚尔（合37美元）的优惠券，并在绝大部分合作餐厅的订单中享受免运费优惠。此前提及过许多次的智能头盔也在这次发布会上正式亮相，据说可以通过头盔直连手机和扬声器，提高送餐过程的安全性。头盔会在今年内逐步向平台的合作骑手开始发放。我们还注意到，之前试运营期间没有什么知名连锁的应用界面，现在也出现了一些大品牌 - 比如肯德基已经入驻Keeta了。而下一步，美团的目标是在几周内进入里约热内卢都会区。里约是巴西第二大城市，和圣保罗一起占到了巴西人口的近20%。前两天阿里财报发布之后，美团的股价已经有所上涨。如果今晚美团的财报会也释放积极信号，国内的压力确实有所减轻的话，那么后面几个月美团应该可以腾出手脚做海外市场了。