TikTok Shop报告称，英国每日直播购物场次在过去12个月增长超过64%，过去12个月的日均销售额也增长约93%，活跃卖家数量增至20万家，为去年同期的两倍；TikTok还预计零售与电商客户在英国的第四季度广告支出将同比增长约58%。

报告显示，美容类产品继续成为节日热销核心，TikTok平台上出现多起单场创纪录的销售：Made by Mitchell在24小时内单场销售超100万美元，P.Louise的七月直播在12小时内实现约150万美元销售，并在九月的一次直播中突破200万英镑。

TikTok平台数据显示，美妆类产品的个别SKU快速增长，例如Curve Case Cream彩盘销量增长624%、Mini Makeup Mystery Bundle增长62%。同时，香水类和二手奢侈品、家电等亦成为节日热销类别，Joop! Homme销量本月环比增长逾380%，一款热卖的热巧克力机在近一周内销量增长约320%。

Nielsen的数据指出，61%的TikTok用户曾在看到平台广告后在线或在TikTok内完成购买，这一广告带动作用在节日促销期被进一步放大。

从商家与品牌角度看，直播已成为重要的节日营销工具。大型美妆与消费品企业加大在创作者生态与品牌频道的投入，并参与平台活动如“Super Brand Day”等以扩大曝光率。

TikTok方面称，随着用户在平台上用于商品发现的比重上升，美容与香氛在假日季的转化率与客单提升明显，部分商家将直播视为促进销售增长的核心渠道。